随着“双十二”的来临，2021年已经接近尾声。这一年在流量红利消失和品牌打法逐渐常态化下，新消费赛道的品牌们日子不太好过，从而也倒逼着各品牌开始重新思考着战略布局。

追求“流量驱动“终究不是常态，新消费品牌在本质上转型，必然要从用户需求寻求突破口。消费趋势的变革，消费者的需求从商品本身延展到服务、体验等诸多方面，“品牌个性“则是品牌体验的关键要素。而懂得用户需求，建立品牌与消费者之间的心智连接，新国货美瞳品牌CoFANCY可糖的表现尤为出色。

CoFANCY可糖擅长为以用户体验为主导制造惊喜和浪漫，每次营销活动总能引起用户们在社交平台的热烈讨论。在继亲手打开蚌壳取出珍珠，开启套娃式的“薛定谔的罐头”之后，可糖用户在这个寒冷冬日又意外收到一份浪漫礼物。

双十二期间，CoFANCY可糖结合秋冬新品巧克力系列产品致敬经典电影《查理和巧克力工厂》。不仅把天猫官方旗舰店整体设计成了「巧克力工厂」，还将电影中象征「幸运」的关键元素「金券」放在了用户购买的巧克力日抛产品中。而选择电影主角查理获得的金券来致敬，也是希望通过“金券”这一形式，将“得到金券的人就是幸运的“这一祝福送给每一个喜爱可糖巧克力系列美瞳的用户。

活动开始后，很快就在各个社交平台上刷屏，用户们争相晒出了象征幸运的“金券”，有些人晒图许愿，有些人表示同样喜欢这部电影。这份超出预期的惊喜，让用户在产品体验之外获得了脱离消费、脱离商品使用价值的一种价值体验。

与此同时，很多用户也纷纷表示「巧克力系列」美瞳产品这波创意确实吸睛且氛围感十足，在购买产品的同时还能和品牌产生共鸣，用年轻人喜欢的方式互动，为好感度持续加分。不仅如此，CoFANCY可糖限量款周边赠品刚上线就被一抢而空，甚至一些用户在全网高价求购，希望可以再碰碰运气。而品牌力的沉淀更是挖掘用户的真实需求，与用户玩在一起产生情感链接。

巧克力系列是CoFANCY可糖以甜品为灵感，将轻薄舒适与超拟真质感巧克力创意完美融合，不仅佩戴体验犹如丝滑巧克力般柔软舒适，甚至包装上也散发着巧克力的香气，配以锡箔纸包裹着美瞳产品，如同真的巧克力一般。据知情人士透露，CoFANCY可糖将会延续该系列设计理念，“白巧克力系列”全新产品将在圣诞节与元旦期间与用户见面。

不得不提的是，CoFANCY可糖产品的超拟物设计，运用时尚前沿的流行风格，以独特的产品和包装设计使用户眼前一亮。另外，在用户打开产品包装的体验中，可糖大胆地尝试以全新的方式呈现美瞳的样貌。在美瞳品类高度同质化的当下，用户体验的新奇感，无疑是强化品牌标识的绝佳方式。

随着产业升级、技术升级与消费需求升级，以用户需求科学推导美学设计的高端美瞳品牌CoFANCY可糖，以客单价远超行业47的成绩，获得了Z世代年轻用户的认同与拥护。在亮眼的成绩单背后，正是由于用户对于品牌传达精神主张的价值认同，塑造了品牌溢价能力，也拥有更多的竞争砝码。产品间的差异化越来越来难持续，产出让消费者偏心的「品牌个性」也许才有机会。