近年来，网络直播带货风潮兴起，在提振经济、促进地区发展、推动就业等方面起到了积极作用。特别是受疫情影响以来，线上经济潜力被进一步挖掘，直播带货更引发了一股全民参与的热潮，俨然开启了一个新消费时代。而618、双十一等电商购物节似乎也被赋予了中国消费和经济晴雨表的意义。

然而，随着几大头部主播接连退场，电商直播行业风云骤变，由此引发出长期以来行业中所存在的虚假宣传、疯狂价格战、主播素质参差不齐等弊端暴露无遗，直接导致了品牌方、消费者对直播平台的不信任，演化成一场前所未有的信任危机。

一直以来，央视作为国家主流媒体，担负着党和国家重大时事政策发布、正面宣传、舆论引导的重任，发挥了强大的权威性、公信力和影响力。CCTV中视购物频道依托央视品牌优势，整合央视开路、数字、网络，组成三位一体的立体传播营销平台资源。

为贯彻落实国家在品牌建设领域的指导方针，进一步推进中国品牌体系建设，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代，CCTV中视购物频道与北京金镜头文化发展有限公司联合摄制推出《国货优品》栏目及“国货优品电商直播”系列活动，高度聚焦国货风潮，携手具有代表性的中国品牌，展现中国品牌创新成就，为中小企业的稳健发展护航，也为广大消费者严格把关，赋能优质国货，发掘潜力品牌。

《国货优品》是一档以直播带货形式全面展现企业风貌的纪实栏目，通过时下盛行的直播形式，展现中国品牌创新成就。作为中国国货品牌极具公信力、影响力和专业性的一个交流平台和权威窗口，因而它也肩负着更为重要的使命，用严格的审核标准打造最值得信任的国民品牌，助力好产品好品牌的发展同时也传播中国品牌文化。

所有入选《国货优品》栏目的品牌都需经过严格的资质与品质筛选，过审后的“优品”也将正式走进《国货优品》直播间，由央视知名主持人为“优品”进行直播带货，用优质产品征服消费者，用中国品质为品牌镀金，赢得市场与销量，更塑造了品牌影响力，从而凝聚消费者对品牌的好感，产生信任，形成相互信任的良性循环，成为品质“看得见”百姓“信得过”的传播营销平台。

618年中购物节之际，为进一步带动消费市场的复苏，提振中国零售全行业的信心，《国货优品》淘宝直播间倾情推荐严选优品国货。6月18日，“国货优品618专场”活动开展耗时10小时，连续三场直播，产品涉猎范围广泛，不仅是七彩云南庆沣祥、可立克等大品牌榜上有名，还有宣禾农西红柿、润德庄园枸杞等优质农产品，熙珑阁旗袍、优灵牌黄草南瓜包等传统工艺制品，以及护肤、科技、母婴等各类优品。所有在《国货优品》直播间与大众见面的产品全部都是经过严格审核择优遴选的信得过品牌与高质量产品，全力为亿万消费者负责。

让信任为品牌加码，这是当下直播电商行业的破局之道，也是行业长远发展的求生之道。《国货优品》严选诚信品牌，遴选国货之光，营造诚实守信、风清气朗的直播生态，搭建起品牌与消费者之间信任的桥梁。文/杜娟